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小米6冠名《中国有嘻哈》意味着什么?推高成本让用户掏钱更多!

2017-07-16 17:00 来源:ag游戏平台官网编辑整理

可以这样讲:做综艺的不再做综艺了,在专属发布手机;做手机的不再专心做手机了,在跨界做综艺。总之,做手机的跟做综艺的“有一腿”。至于“扳缠不清”的名单就不列出来了,大家心知肚明。

但这家靠互联网起家的手机厂商就不能不说了,因为他是以“为发烧友”的口号发家致富的。换句话说,他就是小米,也就是一贯以“超性价比”自居的智能手机厂商,也不安本分好好做手机,偏偏要去掺和什么综艺。

小米6冠名《中国有嘻哈》意味着什么?推高成本让用户掏钱更多!

在《Are You Ok》成名之后,雷军亲自参加了《奇葩说》的录制,就差点没像陈欧那样天天泡在《快乐大本营》和《天天向上》了。但小米手机却相继冠名了《奇葩说》和《我们的侣行》两档节目。日前又冠名了《中国有嘻哈》。

这是由于国产智能手机在2017年将是“生死决战”,就连那金立都在拼死拼活的冠名综艺节目,还“包养”了薛之谦;OPPO直接包下浙江卫视一场综艺节目发布R11;vivo品牌手机更是浙江卫视、湖南卫视等综艺节目的常客。

在这样的背景下,小米营销部门可能“慌”了。而雷军则直接加码:2017年销售量近一亿部问题不大,2018年定个小目标,也是一亿部。这不是霸道总裁下达的营销命令吗?你说小米营销团队慌不慌?

话说回来,慌归慌,关键得做事情呀,关键要折腾啊。雷军本人都那么拼命了,不仅参加综艺节目《奇葩说》现场录制,还数次直播卖手机呢。让小米手机出个镜天经地义啊。在《中国有嘻哈》节目中,冠名出境的手机就是蓝色版小米6。

那么问题来了:小米手机不断现身综艺节目,这一发不可收拾的节奏,赞助费谁出?广告费谁出?营销费谁出?这是个问题,昔日的性价比还是不是继续有“性”趣呢?

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很多人可能知道,小米之前内置的海量广告,在一片“哀怨”中悄悄消失,这一部分现金空白用什么来填补?再加上小米近来在研发、规模收购、小米之家的投入“水长船高”,这无形有形中推高了小米公司的成本支出。

而不断冠名综艺节目,也在推高小米手机的营销成本,广告费与人力成本可能“居高不下”。这可能意味着以下几种可能:

  1. 小米手机因营销成本的推高而普遍涨价:事实上从小米5入手下手,小米以提高存储来提高价格,比如3G内存售价维持在1999元,但是4G、6G则价格更高了;

  2. 小米低价手机可能愈来愈少:什么意思?就是说,小米可能慢慢减少低端机的研发和发布,缘故原由是低端机赚钱少,赚钱慢,可能只是象征性的发布几款,甚至直接砍掉;

  3. 小米高端机系列可能愈来愈多:尽人皆知,在小米N系列后,小米推出了Note和MIX系列,最高售价顶到了雷军所说的不超过4000元,3999元好了。换句话说,这样的高端机品路,小米可能会加强;

  4. 小米手机的增值服务将增多:这就意味着,小米提供的增值服务越多,从用户手头拿的钱也越多。比如小米流量卡、小米内容、小米钱包等等。

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不论是涨价、还是取消低端机,还是调高价格,甚至增加增值服务,最后买单的是用户。这是商业铁的规律。那么小米所投放的广告支出、综艺节目冠名费、营销成本,通通落到用户头上。

具体一点讲,在蓝色版小米6冠名《中国有嘻哈》之后,将有更多颜色、更多版本的小米手机将出目下当今综艺节目里。这就意味着,小米全系列手机将推高成本,让用户掏更多的钱来买小米手机以及服务!

当然,国产手机都在这么做。只是小米手机稍微慢了一点。只是在“一部销售额”的重压下,步伐会不会加快呢?!在激烈的冠名之争当中,小米可能也会加快融入综艺节目里去。花钱与赚钱同样会加快!

如此一来,用户的眼睛不仅将被“强奸”,用户的钱包也可能面临着被“抢劫”。哦呵,这是商业,小米也不克不及脱俗。我们在商言商:用户将是被“宰割”的对象!

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