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会员攀升,视频方持续亏损,如何消化巨额版权费或成扭转关键

2017-11-21 09:02 来源:ag游戏平台官网编辑整理

9月28日,腾讯视频颁布发表其付费会员突破4300万。而优酷、爱奇艺曾于2016年公布了当时各自平台的付费会员数。截至2016年6月,爱奇艺有效VIP会员数已突破2000万;优酷则在2016年双十一后,颁布发表付费会员突破3000万。

会员攀升,视频方持续亏损,如何消化巨额版权费或成扭转关键

据艺恩咨询统计,截至2016年12月,中国视频有效付费用户规模已突破7500万,增速为241%,大约是美国市场的9倍。从市场情况看,根据艾瑞咨询统计,2016年中国在线视频市场规模达609亿元。其中广告收入占比54.9%;用户付费则增速惊人,占比已达19.3%。

一边是节节攀升的付费会员数量,另外一边各视频平台亏损却持续扩大。

根据爱奇艺披露的数据显示,从2013年到2016年,爱奇艺的亏损超过70亿元,亏损额从2013年的7.43亿元扩大到2016年的27.65亿元。而经由过程腾讯公布的第二季度财报,不难看出,在腾讯事业群中,腾讯视频亏损严重,腾讯总裁刘炽平在接受媒体采访时承认:“在线视频业务恐怕需要很长一段时间,才能实现收支平衡。”大文娱旗帜下的优酷土豆同样亏损严重,业务运营亏损达33.88亿元。

在不少业内人士看来,会员收入在填补资金缺口方面的作用,却远不如提高用户收看黏性方面的意义重大。由免费向付费快速过渡的同时,用户对于付费项目的适应度有待进一步考证。也就是说,如何培育种植提拔用户付费习惯,成为各大视频网站面临的一大难题。

此外值得一提的是,视频网站的连年亏损与网络版权的持续走高有着直接联系。对于持续亏损的缘故原由,刘炽平坦诚,“内容成本增长得更快。就目前而言,在线视频业务的净亏损正在扩大,尽管随着我们从广告和内容订阅获得的收入增加,净亏损增长的速度可能就没以前快了。”

2006年,第一部卖出网络版权的《武林外传》,80集一共卖了10万元,单集价格只有1250元,2011年,热门IP改编剧《步步惊心》的网络版权价只为70多万/集;2015年,《武媚娘传奇》采购价上升为200万/集、《芈月传》达300万/集;

而到了2017年,《如懿传》的网络采购价已涨至900万/集,《长安十二时辰》1220万元/集;《赢天下》,800万元/集;《琅琊榜之风起长林》,800万元/集……

值得一提的是,搜狐视频正是因为不堪版权之重,故而选择专注自制。尽管如此,对于头部版权的流量圈地仍在继续。爱奇艺跟欢瑞独家定制的网络独播剧《盗墓笔记3》,定制费2.88亿元,单集价格超过2000万。

视频网站勒紧裤腰带买版权,与大剧强大的拉新作用不无关系。杨伟东的一席观点颇具代表性:“围绕头部内容的争抢还将继续下去,头部内容的获取、资源投入,对于一个内容平台是特别很是重要的工作。”剧集的天价版权收入在某种程度上,对于处在会员抓紧关键时期的视频网站来说,似乎也算合理。

对于国内的视频网站来说,谁抢得了大剧,谁就抢得了用户谁就在流量大战中夺得了先机,而这背后,视频网站背负的压力也日益加剧。

但如何消化巨额的版权费,如何和制片方拓展盈利体式格局,如何保底分成,中插分利,影游联动是平台方急需解决的问题。当然,不少业内人士颇为乐观地透露表现,一旦付费用户基数足够庞大,真实的付费时代来临之后,以市场为导向,届时,优质的内容或将由用户买单,而不是一味的压在视频方的肩膀上。

值得一提的是,爱奇艺、腾讯、优酷都看到了视频生态圈的价值。无论是在移动端、PC端,VR,视频平台作为人和服务的连接器变得愈发重要。在视频网站上,除最新的影视作品,还能在商城购物,看到最新的电影等等,这些都可以经由过程IP来串联。视频产业与电商、网络游戏、影业之间链条被打通,视频生态圈正逐步形成。视频生态圈的形成,对于消解巨额的版权的压力大有裨益。

对于影视行业而言,不断上涨的版权费用可以为制作公司带来更大的创作热情,制作精良的头部内容日益获得市场和资本青睐,或进一步刺激市道市情上优秀作品的出现,当然,非理性的版权价格如果几回再三放任的话,必然会骚动扰攘侵犯正常的市场秩序。

有意思的是,视频网站一方面持续在购买版权上加大筹码,另外一方面,在自制内容上则把品质放在了商业诉求之上。

会员攀升,视频方持续亏损,如何消化巨额版权费或成扭转关键

《无证之罪》、《白夜追凶》等一系列自制剧的火爆,让观众和用户看到了视频网站的自制剧的不俗实力,《无证之罪》的总制片人戴莹在《无证之罪》上线之前曾坦言,运作这部剧的首要诉求是留下好的作品,而非商业回报。

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一方面下血本抢购精品头部内容,另外一方面,又精心培育种植提拔品牌系列作品,这无不透露出一个旌旗灯号,以精品内容抓住用户,才是赢得长远收益的最佳体式格局,只是什么时候才能转亏为盈,仍然需要交付给时间。

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